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献礼、IP链接、东方故事，腾讯影业的“光影江湖”

文 │谷雨

距离1998年已经过去整整20年了。

20年后《还珠格格》已经被时代发酵成一部带有特殊符号意义的影视剧作品，小燕子、紫薇、金锁、五阿哥甚至是令妃到千禧年之后也有了不同解读，人们对这部剧是爱、是惊、是思、也是对那个年代时代文化的情感寄托。

到现在，还没有任何一部影视剧能够达到《还珠格格》对内地影视剧引发的行业浪潮。

有着“收视利器”之称的98版《还珠格格》至今仍未老，仍然能和观众们相约暑期，其傲据收视前排的成绩表现，不仅让平台负责人们将心里的大石头彻底放下，还让一些喜欢冒险的人打起了经典翻拍的念头。

昨天晚上，在腾讯影业成立三周年的发布会上，《还珠格格》即将重启再拍的发出后即刻飞出会场，在社交络上蔓延开来，引发了友热烈的讨论。此前湖南卫视已经翻拍过一版的《还珠格格》显然并没有让大家“吃”下去，更没有达到98年那样，以惊天动地之势开辟出一个“偶像时代”。

此番重启，自然吸引诸公目光。据腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，腾讯影业与琼瑶基于作品开启影、剧、漫、游全方位的项目开发。而升级版的《还珠格格》将由大白小黑影视、芒果娱乐、腾讯影业共同出品，于2019年启动拍摄。

事实上，《还珠格格》重启的确是腾讯影业在三周年会上的重头戏，但还有一则平台合作的消息也破天荒的“出了圈”，连普通视频站的VIP用户们也啧啧称奇。

会场现场，程武宣布与爱奇艺达成战略合作。腾讯影业透露我国塑料机械国内市场整体需求稳定增长消息，双方将在版权剧、自制剧、定制剧、络大电影、院线大电影等多领域三年合作不低于20部项目，并基于腾讯IP共同开发多部作品。同时还将携手猫眼，开启比翼新电影计划第二季，扶持更多年轻有潜力的影视团队。

腾讯影业和爱奇艺的合作相比以往来说，更深入了。

开发头部大剧，和行业内容制作、平台合作，成立三年的腾讯影业一直在向前奔跑，也一直高举高打，不断试图去完善自身的产业生态系统。

回望三年，腾讯影业的“盟友”计划

这不是腾讯影业第一次大张旗鼓的和大制作公司、工作室合作了，事实上自从成立之初，腾讯影业接连3年都和不同的影视公司合作。

腾讯影业的“盟友”计划在有条不紊的进行着，此前它早已经与湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等平台达成合作。

“腾讯影业今年是三周年，我们刚刚打好了基础，有了平台，结识了好的合作伙伴，摸清了思路，也开始有大量的作品蓄势上线，更多的作品正在筹备过程当中。”

成立于2015年的腾讯影业和企鹅影业共为腾讯的子公司，腾讯影业更注重IP的全产业链开发，在文学、动漫、游戏领域形成联动，并与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞一起，共同组成腾讯互动娱乐旗下的泛娱乐实体业务矩阵。

在其主要业务上，有创制、宣发、IP打造、IP授权衍生四大业务。其创制业务上又下分大梦电影工作室、黑体工作室、进化娱乐工作室、漫宇工作室等四大内东南亚地区船运活动冷清容制作部门。

成立三年，腾讯影业每次在外界亮相都有大动作，与各大平台、影视制作公司、知名影视人达成合作，完成了一次又一次的“盟友”计划，不断开疆拓土。

2016年9月17日，腾讯影业发布了21个影视项目其中包括《藏地密码》《金刚：骷髅岛》《古董局中局》等经典明星大IP；也不乏《中邪》等新人、新类型佳作，还有衍生自腾讯互娱旗下的文学作品《择天记》，并与钮承泽、一濑隆重等业内人士成立卫星工作室。

2017年4月20日，第二次参加UP大会宣布与陈国富的工夫影业达成战略合作，程武出任工夫影业董事。双方合作的首部作品是《二代妖精》。

腾讯影业也对工夫影业的其他项目进行联合投资与宣发。并且，腾讯互娱旗下戴爱玲平台的泛娱乐IP，将对工夫影业开放。并就“春藤电影工作坊”与爱奇艺、二十世纪福斯、新片场、伯乐影业、毒舌电影旗下好家伙影业达成合作。

2017年的9月17日，腾讯影业一口气公布了43个影视项目，同时在台合作方面，腾讯影业已经与湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等平台达成合作；还宣布与新丽传媒、工夫影业、海纳影业等战略合作，并成立漫宇工作室，专门开发漫改项目。

2017年4月23日，与萌样影视、TMP、Skydance达成战略合作，其中在和萌样影视的合作中，计划和柴智屏3年内完成包括《流星花园》等8部作品的合作。

在昨天腾讯影业3周年会上，腾讯影业与爱奇艺、芒果TV、横店集团3家平台，以及北京文化、英皇电影、春秋时代、和力辰光、春秋风云、欢娱影视、荣信达、著名导演康洪雷、杨阳、沈严10位创制类伙伴达成战略合作。

三年时间，众咖加持之下成长的腾讯影业，已经初步具备了完整的产业链规模。如程武所说，“经过三年组建，腾讯影业已具备创制、宣发、IP 管理和授权等多维度的能力，初步成为一家具备综合实力的影视公司；同时，在全球范围内，也找到了许多优秀的合作伙伴，开启合作。”

重启古龙、琼瑶著作，IP要一鱼多吃

今年，腾讯影业还向外界公布其重要的三位合作伙伴，一位是张艺谋、一位是琼瑶，还有一位是陈思诚，他们是腾讯影业送给外界的重要“彩蛋”。

其中与琼瑶的合作更是引发全热议，《还珠格格》刚刚重启项目已经有了关注度。在发布会现场上，琼瑶文化基金会会长，琼瑶的儿媳何琇琼也表示，重启之后的《还珠格格》将会以当下年轻族群喜欢的方式重新演绎，将借助腾讯影业和芒果娱乐对于年轻人的了解，让更多人喜欢还珠。

身在台湾的琼瑶还通过现场视频向外界表示，重启后的《还珠格格》将由她本人参与。《还珠格格》IP还会和腾讯影业进行更深入的合作。而目前就这部剧来说，已知的合作就有游戏、漫画、电影、舞台剧等方面计划。

早在腾讯影业三周年会议的前一天，在国家会议中大酒店的一个会议厅里，腾讯影业副总裁、黑杰工作室负责人陈英杰就向媒体表示，今年腾讯影业的规划还增加探索“剧影联动”这一项。这也是腾讯影业就IP价值发掘的举措，高价成交平淡值内容要“一鱼多吃”。

“当你看到一个剧两三个月以后，它的电影就会跟你见面，而不是拍完以后拍一部电影。”即一个项目在初期就已经会确定剧和电影会同时开发，剧影联动更多是基于同一个IP，它在不同内容形式端影视内容打造。

不仅仅是《还珠格格》项目的一鱼多吃，腾讯影业的古龙武侠计划同样如此。在会上腾讯影业宣布将联合柴智屏、管虎、于正、李小婉、郭靖宇、尚敬6位影视制作者，完成古龙新武侠作品的开发。

此前4月，腾讯影业就已经率先和古龙文字文昌管理委员会达成十年合作，进行吴国敬57部作品全产业链开发。在此次大会上，更是一口气宣布了10部片单。包括《楚留香新传》《陆小凤传奇》《欢乐英雄》《多情剑客无情剑》《绝代双骄》《七种武器》《流星蝴蝶剑》《萧十一郎》《大人物》《九月鹰飞》作品，并联合新文创进行开发。

其中包括腾讯动漫的古龙新次元计划。将对《陆小凤出传奇何方》《欢乐英雄》《绝代双骄》《三少爷的剑》四部作品进行独家连载。在腾讯游戏联合上，将开辟二次元女性叙事垂直品类的游戏作品。

价值的溢价选择，IP的全产业链开发，基于腾讯互娱旗下品牌支持，腾讯影业很好的实现了其IP赋能。

头部内容的“圈地”与“破壁”，剧集作品加速

在昨天腾讯影业也公布了它的6大文化系列项目，除古龙武侠系列之外，东方故事、破壁次元、青春能量、国际探索、时代旋律的片单与观众一一见面。梳理片单不难发现，在2018年9月后的影视作品中，腾讯影业在头部领域里不断跑马圈地，在男频向、青春系列、献礼片等剧集上发力。

从已经播出的《择天记》《流星花园》等大IP影视作品，到现在还没有与观众见面的《古董局中局》《庆余年》等大剧，腾讯影业向来在头部剧目和影视系列的发掘上，让人关注。此次片单中，多部类型剧、行业剧等作品圈层属性非常明显，同时现实主义题材剧增多。

在其首先发布的东方系列故事上，古装、鉴宝、神话、武侠等聚集东方文化魅力的作品被一一发布。马伯庸小说改编、中国首部古董传奇悬疑剧《古董局中局》，张艺兴主演的《黄金瞳》，猫腻原著的东方传奇故事《将夜》，《延禧攻略》之后吴谨言和聂远再合作的作品《皓镧传》等多部也在列。

可以说东方系列故事上，大制作与大演员同行，男性向属性明显。不过影视市场风云变化，今年以来甜宠剧当道、悬疑剧略有沉寂，大男主势头不明朗，多部大IP大制作作品经历滑铁卢。如何以观众思维去做剧，如何获得市场认证仍然需要创作者去思考。

在次元破壁系列上，徐静蕾携《一人之下》亮相，而经历动漫之后发套路热血青春作品《从前有座灵剑山》也开启了影视化之路，演员许凯出演男主角。小爆款作品《狐妖小红娘》未来也会影视化。而在8090心中留下深刻记忆的著名作家沧月其经典东方奇幻作品《镜》系列将首次进行动画化。

漫改剧已经逐渐成为趋势，《端脑》《快把我的哥带走》作品已经证明其价值。在面对越来越庞大的、更具有先锋文化、又包容的泛二次元群体时，漫改剧的开始逐渐瓜分文IP剧市场，它的兴起是互联文化的必然产物。基于腾讯互娱的强大支撑，此次腾讯影业改编的漫画以国漫为主，在处理好“落地化”与“还原度”之后，漫改剧的生命力是有望成为圈层爆款的。

在青春正能量系列中，《球少年》《第二次也很美》《转角遇到爱》《烈火军校》等作品是腾讯影业中带有“甜”系感觉的作品。在这些已公布的青春系列剧集中，除了青春的斑斓色彩之外，更多的是讲述少年们的热血青春故事。就像《球少年》这部剧，腾讯影业黑杰工作室负责人陈英杰表示，希望它会是将来深深影响年轻人的一部作品。

而在腾讯影业释放的片单中，不乏管虎的《八佰》、温豪杰仍总编剧的《面朝大海》等这样的时代旋律系列“献礼片”。也不乏与哥伦比亚影业合作的《毒液》、詹姆斯?卡梅隆与第一代终结者施瓦辛格，携手《死侍》导演提姆?米勒，重启的《终结者》等这种国际探索作品。

程武表示：“腾讯影业正在探索的，既有像《庆余年》这样的文 IP 改编项目，也有像《一人之下》《从前有座灵剑山》这样的漫改作品，还有像古龙这样的经典武侠全版权开发，以及像《藏地密码》这样的面向全球市场的季播剧等等。”

回顾这些片单不难发现，腾讯影业在今年公布的剧集作品计划，明显是多于其电影计划加速剧集计划。

对于剧集加速现象，陈英杰早在三周年发布会前一天就做出解释：“今天的新媒体平台下，观众的需求量更大。从这个角度来说，腾讯影业也是一个与时俱进的影视公司，它必须要在这块面对今天的观众需求，提供不同的产品。”

附腾讯影业2018年度片单：

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